Některé spolupráce vzniknou náhodou. Ty nejpevnější ale vydrží roky – protože dávají smysl oběma stranám i ženám, pro které jsou určené. Přesně takový je příběh spolupráce značky ELEGA s Danou Morávkovou.
Danu Morávkovou všichni známe jako skvělou herečku, moderátorku a osobnost s výrazným citem pro styl. Málokdo ale ví, že už dvanáct let se podílí také na vzniku kabelek, které ženy skutečně nosí – ne jen obdivují.
Jak to celé začalo
Impuls ke spolupráci přišel velmi přirozeně. Dana v jednom televizním rozhovoru mluvila o své vášni ke kabelkám. Reportáž viděla Dita Valentová z firmy ELEGA, která v té době hledala osobnost, jež by byla skutečným vzorem pro jejich zákaznice – ženy, které chtějí krásu, kvalitu i praktičnost v jednom.
„Řekla jsem, že miluji kabelky. Reportáž viděla Dita Valentová z Elegy a oslovila mě s tím, že bych si zkusila navrhnout jednu kabelku. Přistupovala jsem k tomu s velkým respektem… A z jedné kabelky se stala dnes již dvanáctiletá spolupráce,“ vzpomíná Dana Morávková.
Od samého začátku bylo jasné, že nepůjde o jednorázovou kampaň ani formální spojení jména se značkou. Dana přijela přímo do výroby, poznala proces vzniku kabelek a řešila každý detail s jediným cílem – aby kabelka byla praktická, krásná a dlouhodobě nositelná.
Jak spolupráce reálně vypadá
Spolupráce ELEGA × Dana M. stojí na dialogu, důvěře a času. Každý rok vznikají dvě sezónní vlny kolekcí – jarní a podzimní, přičemž v každé sezóně představujeme 2–3 nové kolekce. Už v březnu představíme nové jarní kolekce a pomalu začínáme vymýšlet kolekce podzim/zima.
Nejde ale o tlak na neustálé novinky za každou cenu. Naopak – nejúspěšnější kabelky zůstávají v nabídce několik sezón, protože se osvědčily v reálném životě našich zákaznic.
Nejkrásnějším důkazem je první psaníčko z kolekce ELEGA by Dana M., představené v roce 2014, které vyrábíme dodnes. Protože dobrý design nestárne.
Inspirace, která vychází ze života
Dana Morávková není klasická návrhářka – a právě v tom je její síla. Jak sama říká:
„Já nejsem žádná návrhářka, ale kabelky prostě miluji a jsou mou vášní.“
Inspiraci sbírá všude kolem sebe. Při cestách do zahraničí navštěvuje butiky světových i lokálních značek, sleduje trendy, detaily, materiály a způsoby nošení. Všechny tyto impulzy s námi sdílí – a my je společně přetváříme v kolekce, které dávají smysl českým ženám.
Dana velmi dobře ví, co sama potřebuje: menší kabelky, které lichotí postavě, ale i velké modely na dlouhé pracovní dny, kdy se musí vejít formát A4. I proto jsou kolekce tak rozmanité.
Za zmínku stojí například velurová kůže, po které Dana dlouho toužila. Přestože jsme zpočátku váhali, nakonec vznikla odlehčená, moderní varianta kabelek, která si rychle našla své příznivkyně.
Není to jen tvář značky
Spolupráce s Danou Morávkovou je výjimečná tím, že je opravdová. Dana se stala součástí našeho týmu. Kabelky skutečně nosí, testuje, mluví o nich s nadšením a rozumí jim.
Na rozdíl od běžných influencer spoluprací, kde je produkt jen krátkodobou záležitostí, tady vznikl dlouhodobý vztah, který se promítá do důvěry zákaznic i úspěchu kolekcí.
Dana obdivuje řemeslo, ruční práci a české „zlaté ručičky“. Ráda chodí po naší dílně, sleduje výrobu a vnímá tradici, na které ELEGA stojí. A právě tento respekt k práci a lidem je hodnotou, kterou s ní sdílíme.
Každá kolekce potřebuje čas
Vznik jedné kolekce trvá dlouhé měsíce. Materiály vybíráme více než půl roku dopředu, sledujeme evropské trendy, nabídky kůží i kování. Podle nich vznikají nové tvary, proporce a funkční řešení.
Finální ladění probíhá těsně před uvedením na trh – a Dana si vždy bere jednu kabelku na reálné testování. Právě díky tomu dokážeme eliminovat drobnosti, které by se při běžném nošení mohly projevit.
Naším cílem nejsou kabelky „na efekt“, ale takové, které:
- respektují potřeby žen
- jsou dlouhodobě nositelné
- obstojí v každodenním životě
- a přitom odpovídají současným trendům
Společná vize
Celý tým ELEGA v čele s majitelkou Evou Šedinovou a Danou Morávkovou tráví hodiny diskuzemi o tom, co ženám na trhu chybí a co jim můžeme nabídnout nového. Ne proto, aby měly jednu kabelku navíc – ale aby si ke značce ELEGA vytvořily vztah.
Protože, jak dobře víme:
Jedna kabelka nikdy nestačí.
A pokud se na značce ELEGA by Dana M. stanete lehce závislé, budeme to brát jako to největší ocenění.